蘋果已經理清了和微信的關系,小程序開發者們也應該這么做

小程序

2019-03-07 08:11

今年 2 月 15 日,微信登上了 App Store「社交」分類的主打推薦。而且,蘋果用的推薦圖是小程序特有的「菊花碼」。

這和 2017 年蘋果和微信的關系形成了鮮明的對比。當時,蘋果把微信公眾號上的「贊賞」看成應用內購買,要「一視同仁」抽成 30%;微信則認為,「贊賞」是用戶自愿贈予作者的無償行為,不適用?IAP(In-App Purchase)機制。協商不成,微信甚至一度關閉了?iOS 版的公眾號贊賞功能。

作為兩個最知名的科技品牌,這件事備受關注,社交網絡上還出現了「微信和蘋果二選一,你會選誰?」的話題。

微信在 2016 年底推出的小程序,也被認為可能取代 app,和蘋果形成正面競爭。

這種看法直到 2018 年還大行其道,很多依靠社交裂變在短期內獲得大量用戶的小程序,按照 app 的估值模式獲得了巨額融資。但小程序本身的特點讓這種估值模式最終難以為繼,引發了 2018 年下半年的「小程序寒冬」。

但現在,蘋果正越來越清楚和微信及小程序的關系。

二八法則 vs 去中心化

曾經有一個數據顯示,蘋果的 App Store 中,前 1% 的應用獲得了 93% 的營收。

在發展已超過 10 年的應用商店中,中心化的推薦和排序機制,讓「二八法則」進一步強化。視頻網站 Netflix、Hulu、愛奇藝、騰訊視頻,直播平臺快手、抖音,以及《王者榮耀》、Candy Crush、《部落沖突》等一眾瘋狂吸金的手機游戲,牢牢占據著金字塔頂端的位置。

▲?2018 年,Netflix 通過 iOS 平臺獲得的訂閱收入高達 7.9 億美元,高居榜首

這些應用都不太可能遷移到小程序上。

知曉程序了解到,微信在前段時間推薦的 6 款創意小游戲幾乎無一例外地降低了模型和動畫的復雜度,以保證在微信平臺上游戲的流暢性。

▲ 創意小游戲《羽毛球高高手》為小游戲重寫了擊球算法,并會在低端機型上自動降低幀率

而強調交互、突出沉浸感的頭部視頻、手游應用,對性能、體驗的要求極高,小程序的特點決定了它不適合這些應用。

但是,對那些低頻應用來說,小程序有著天然的優勢。

不同于 App Store 的推薦和應用排行榜,小程序的分發是去中心化的。小程序的最大流量入口是群聊和對話,微信平臺的社交屬性讓小程序以更加分散、垂直和場景化的特點分發到不同的人群中。

比如,一個社區拼團小程序會在小區業主群中傳播,大學生間會流行兼職類小程序,休閑類的小游戲,會在各種閑聊群內刷屏。

「傳統 app 生態中的二八法則可能并不適用于小程序,無論微信,還是小程序,一直以來的理念就是服務每一個人,因此,中長尾小程序的增長會更快,這也是我們希望看到的一個現象。」微信小程序產品負責人陳浩曾在接受《中國經濟周刊》采訪時如是說

軟件行業的變遷

張小龍曾經在微信公開課上說,做一個「操作系統」是每一個程序員的終極夢想,這也是他推出小程序的一部分原因。

不過,傳統的「操作系統」和現在的小程序,已經完全是不同的「物種」。

從電腦操作系統 Windows、OS X 到手機上的 Android、iOS,軟件行業的最大變化是消費群體的變遷:PC 時代,微軟、甲骨文這樣的公司,都是依靠將產品出售給企業用戶獲利,當然,Windows 消費者版本也賣了很多,但和來自企業的收入比起來就是九牛一毛。

移動互聯網的一大變革是軟件的付費者變成了個人,集中式的分發渠道,便捷的支付方式讓購買變得更加簡單,這也讓開發者從中受益,并反過來刺激應用數量的增加,進一步滿足了消費者需求。

所以 app 市場成熟的標志,就是視頻、游戲、社交等應用壟斷排行榜,它們滿足了個人消費者最集中的需求。

小程序是軟件行業的一個新變化,盡管它現在還無法與應用商店相提并論。

小程序誕生于微信、支付寶這樣的超級平臺上,這些應用是移動互聯網時代最優秀的代表,它們早已突破了應用初期的范疇,成為了連接政府、商業公司、公益組織、社會團體和個人的平臺。

連接更多組織,同時加強平臺已有參與者之間的連接性,促成服務和交易,可以讓平臺價值最大化。在小程序之前,平臺已經使用訂閱號、服務號等形式來達成這個目標,小程序的出現填補了一些場景的不足。比如,內容電商可以借助小程序縮短交易鏈條,大幅提高成交率。

所以,和 app 相比,小程序的特點和優勢是連接,它的一頭是和 app 用戶差不多的個人消費者,但它連接的另一頭,不是內容、游戲(或者說不全是,頂級的內容、游戲開發者更大概率會選擇 app),而是一個個細分的場景和需求。

開發者該怎么做

上月底,知曉程序邀請 6 家首批創意小游戲團隊一起做了一個線上圓桌。

對創意小游戲計劃,開發者一方面欣喜微信對優秀游戲的挖掘和認可,同時,他們也感嘆, 和 App Store 及第三方游戲評價平臺 Taptap 相比,這個計劃對于持續發掘優秀小游戲是「杯水車薪」,微信上用戶最多、收入最高的小游戲,依然屬于在社交裂變上做得最好的團隊。

這是微信小程序去中心化的價值觀在小游戲上的體現。

微信是一個生態,小程序是微信生態中的小生態,生態參與者的成長、壯大需要大生態作為土壤,也需要明確的規則和價值觀。

最近,微信又有了一些小動作:3 月 5 日,有用戶發現微信在搜索小程序時可看到的「我的購物單」變為了「好物圈」。用戶打開「好物圈」后即可看到好友推薦的商品及好友購買后推薦的商品。

社交關系永遠是微信分發內容和服務最重要的考量因素之一。對開發者來說,這也是一個重要的參考。

一方面,開發者要摒棄傳統的流量思維。微信小程序不會有集中的入口和強喚醒機制,通過刷量獲得的流量,很可能會以更快的速度流失。另一方面,對于 to C 類開發者,尤其是內容、游戲類開發者來說,要重視小程序平臺的社交屬性;同時,不應該放棄 app 的開發。

對于新入局的開發者來說,重點關注商業和服務類領域,和這些領域從業者結合是更好的選擇。連接線下,是 2019 年小程序發展的趨勢。 小程序的特點是連接人和服務,連接不都是發生在線下,但過去沒有被滿足的需求,更多是在線下。

 

題圖來自:視覺中國

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