今日頭條做的微信小程序有什么不一樣,我們對比了同是信息流的「看一看」

小程序

2018-11-27 13:36

近期「今日頭條」app 內的小程序上線了,而微信內的「今日頭條」小程序上線也有一段日子,最近的更新時間還停留在 2018 年 1 月 23 日了。

今天我們不再聚焦于「今日頭條」小程序,而是把「今日頭條」微信小程序分別與它的母體「今日頭條」app、勁敵微信「看一看」進行了對比,發現了一些值得注意的小細節。

「今日頭條」微信小程序:資訊信息流

打開「今日頭條」微信小程序,依然是讓人熟悉的界面,今日頭條的紅色,以及由算法推薦可以無限下拉的信息流。

「今日頭條」微信小程序 VS「今日頭條」母體 app,值得關注的差異在這幾個地方:刷新的交互方式、首頁功能、搜索結果、個人頁面。

▲ 左邊為微信小程序,右邊為 app

目前看來,這個微信小程序的功能比較單一,只提供信息流資訊。它的母體 app 上那些西瓜視頻、發頭條、小視頻的入口,通通找不到。

值得注意的是,在刷新信息流這個關鍵的交互上,「今日頭條」微信小程序的交互很不一樣。

相比今日頭條 app 以及微信「看一看」都是用「下拉頁面」的方式來刷新信息流,「今日頭條」微信小程序則是通過點擊頁面右下角一個環形箭頭按鈕實現。

這個微信小程序的頁面也相對簡單,頂部導航欄上有搜索入口、頻道分類、頻道調整入口以及個人頁面。

▲ 左邊為微信小程序,右邊為 app

點擊搜索按鈕進入搜索頁面,可以看到搜索熱詞和搜索歷史。我們分別在微信小程序和母體 app 上搜索「愛范兒」,出來的結果差異甚大。

微信小程序的搜索結果,主要是愛范兒官方賬號近期發布的視頻和文章。

而 app 里的搜索結果就豐富多了,不僅顯示頭條賬號,還有最新發布的文章,之后才是近期熱門文章。

資訊分類上,共有 44 個頻道,可以點擊選擇自己感興趣的頻道,也可以調整這些頻道在頁面上出現的次序。這個基本的信息流自定義功能,沒有太大的變化。

▲ 左邊為微信小程序,右邊為 app

小程序上的個人頁上,只有頭條號的關注量、粉絲量和我的收藏三個部分。不過關注量和粉絲量都是只顯示數字,并不能點擊細看。

在小程序上標記收藏文章后,「我的收藏」里也并不沒有出現這些文章。 app 里收藏的文章,在小程序上也沒有出現。

由此可以見,小程序和母體 app 并沒有太多信息互通。

相比母體 app 擁有繁雜多樣的功能和入口,并且鼓勵用戶發布自己的內容,「今日頭條」的微信小程序版本,已經是相當克制地提供核心功能了。當然,將來這個小程序會怎么演變,就不得而知了。

它提供了微信「看一看」所沒有的服務

在全民注意力爭奪戰中,今日頭條系的產品,是騰訊系產品的勁敵。

不過在微信這個應用里,「看一看」的江湖地位是沒法被「今日頭條」這個微信小程序撼動的。要知道,抖音和淘寶的分享鏈接依然無法在微信內直接打開。臥榻之側,豈容他人酣睡嘛。

但我們依然發現,縱使微信「看一看」提供的資訊服務有很強的社交屬性,有著更多的維度和分類,「今日頭條」微信小程序卻依然提供了「看一看」里沒有的閱讀體驗

從位置上看,「看一看」與朋友圈的入口都在同一個頁面。而「今日頭條」小程序,只是千萬微信小程序中的一個。

▲ 微信「看一看」

從功能上看,「今日頭條」微信小程序依然只是一個提供資訊的小程序,并沒有跟母體 app 打通幾個數據。而「看一看」擁有豐富的、基于社交數據而提供的資訊服務。

「看一看」基于用戶以及用戶的好友數據,呈現了特色專欄和圈內精選。

比如「朋友閱讀精選」每天都會呈現你好友閱讀最多的 10 篇文章,以及好友閱讀最多最新的 6 篇文章。雖然我的朋友圈里看到最多的是科技互聯網類文章,不過在這里我發現,娛樂八卦類的文章依然是我微信好友的最愛。

「附近的人在看」基于地理位置篩選資訊,是另一種維度的閱讀體驗。在這個頁面分發推薦的內容并不是無限下拉的,共有 15 條。

圈內精選則是按照時尚潮人、美食愛好者一共 18 種群體的定位,每小時更新內容。此外,「看一看」還有會將熱門新聞事件的前因后果整合到一個話題中,提供更加全面的資訊。

然而從信息流上看,「今日頭條」微信小程序的推薦頻道,是來自各類頭條號當天發布的內容,相對新鮮及時。

而「看一看」的主頁面的內容,基于微信好友數據,更多是昨天的內容;那些更新鮮優質的內容,需要點擊搜索按鈕才能找到入口,藏得很深。

從運營上看,微信「看一看」背后有技術和算法的存在,也重度依賴人力去運營內容。

從用戶體驗出發,如果你只是想要在微信聊天間隙順便看下新聞,那么在微信聊天頁下拉找個小程序,比前往「發現頁 – 看一看 – 點搜索按鈕 – 點 24 小時新聞」方便太多了

總而言之,「今日頭條」微信小程序,只是字節跳動在微信生態里嘗試和占坑的小工具,人力運營內容的痕跡并不多,也不太可能撼動「看一看」。但它確實提供了比鉆進「看一看」看新聞更簡便快捷的資訊獲取體驗。

今年 9 月 16 日,今日頭條 app 更新后就出現了小程序功能和入口。伸出手掌數一數,今日頭條是繼微信、支付寶、百度后,第 4 個推出小程序功能的應用。

與此同時,我們換一個視角觀察,還發現了一個更有趣的現象。

在微信的小程序生態里,微信官方的小程序固然遍地開花,然而找不到任何一個支付寶(螞蟻金服)相關的小程序,阿里系親兒子的小程序基本只有「1688」和「天貓精靈」。

百度的微信小程序則數量眾多,像「百度網盤」、「百度 AI 體驗中心」、「百度知道」「百度小課」「百度新聞 Lite」這些小程序一抓一大把。百度被公眾使用最多的功能是搜索,不過在微信生態里,小程序是不能做這種搜索引擎的。

然而,今日頭條雖然在微信里上線了「今日頭條」、「今日頭條云服務」「靈犬反低俗助手」等五個小程序,但「今日頭條」的算法信息流是它自身最重拳的一個功能。

影響 2010s 年代的十大消費電子產品
登錄,參與討論前請先登錄

評論在審核通過后將對所有人可見

正在加載中
竞彩网站